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Die Kooperation zwischen Supreme und The North Face, ein fantastisches Konzept.
Die Marke Supreme erkennt man sofort an der Kleidung und den Accessoires mit den typischen Farben Rot und Weiß. Das Logo steht ganz und gar im Zentrum, wo man es nicht übersehen kann, und ist der Schlüssel zum Erfolg der Kommunikationsstrategie der Marke. Was The North Face betrifft, so geht es um eine Outdoor Marke und nicht um das gleiche Spezialgebiet wie bei Supreme, nämlich Streetwear. Aber unabhängig davon hat das sportlich Label im Laufe der Zeit genauso viele Rapper wie Bergsteiger von sich überzeugt. Das ist der Kontext in dem sich die beiden Marken 2007 entschlossen, zusammen eine auffällige Kollektion zu fertigen.
Der Grundstein für den Erfolg dieser ungewöhnlichen Kombination.
Das Label Supreme wurde 1994 gegründet. Anfangs war es ein kleiner Bekleidungsladen in New York, den James Jebbia für Skater und die Skater-Kultur aufbaute. Der Erfolg war so durchschlagend, dass die Marke sehr schnell an Ruhm gewann und das war auch der starken Kommunikationsstrategie und der limitierten Auflage, gleichermaßen von Bekleidungsartikeln und Accessoires, zu verdanken. Das Sweatshirt namens „Box Logo Hoodie“ von Supreme ist eins der beliebtesten Teile der Marke.
Die Geschichte des Labels The North Face beginnt in den 60er Jahren in San Francisco, wo die Marker Wanderer und Naturliebhaber ausstattete. Das Logo an sich bezieht sich auf einen massiven Granitblock, den es im Yosemite Tal in Kalifornien auch wirklich gibt. Die Bekleidung und Accessoires der Marke sollen den Träger in der Natur und auch bei manch schwieriger Wetterlage schützen. Die wichtigsten Kriterien sind darum Komfort und praktische Überlegungen, was aber ganz und gar nichts von der Ästhetik des Designs wegnimmt.
Eine sich verändernde Kooperation.
Mit der Zeit ist die Kooperation zwischen Supreme und The North Face ein fester Bestandteil der Modegeschichte geworden. Jede neue Kollektion, die diese zwei Labels vorlegen, ist höchst begehrt und die Artikel sind immer im Nu ausverkauft. Die Artikel verbinden die Leistungsfähigkeit von North Face mit dem ganz besonderen Stil von Supreme. Der Look der Linien verändert sich, aber oft werden Motive aufgedruckt, die Logos sind stets präsent sowie die leistungsfähigen, qualitativ hochwertigen Materialien. Der Erfolg der Kooperation liegt auch an der Kommunikation und den Prominenten, die man häufig in typischen Artikeln sichtet, wie den Rapper Drake, der den Blouson mit Leopardenmuster aus der Herbst-Winter 2011 Kollektion getragen hat. Einige der ganz offensichtlichen Einflüsse stammen aus der Pop- und Streetwear-Kultur der heutigen Jugend.
12 Jahre macht diese unkonventionelle Kooperation jetzt schon Eindruck. Hier einige der ikonischsten Artikel, die zum Erfolg der Supreme X The North Face Herrengarderobe beigetragen haben: