Miu Miu

Alles begann mit dem Vornamen, der sich inzwischen zum berühmtesten und angesehensten im Mode Universum etabliert hat: Miuccia – wie Miuccia Prada.
1993 setzte sie sich bereits mit der von ihr geschaffenen modernen, minimalistischen und zugleich unglaublich raffinierten Silhouette als eine der einflussreichsten Designerinnen durch. Mit der anschließenden Lancierung von Miu Miu spielte sie schließlich auf den Kosenamen an, den sie ihrer Familie zu verdanken hat. Die neuere Linie offenbarte schon sehr bald die Ambition der Designerin, einen jüngeren und zugleich frecheren Ableger zu erschaffen, inspiriert vom jungen, rebellischen Mädchen. Der Erfolg ist einstimmig. 1994, kaum ein Jahr nach der Lancierung der Marke, wird Miuccia Prada schließlich vom renommierten CFDA mit dem Best Designer Award ausgezeichnet und erhält damit die umgehende Anerkennung.

Kommunikation gehört seit der Gründung der Marke zu den größten Stärken von Miu Miu. Schon mit der ersten Werbekampagne für die Herbst-Winter Kollektion 1994 verschrieb sich das Modehaus einer traumhaften, bildhaften Darstellung von Feminität und inszenierte auf poetische Weise den Alltag der modernen Frau. So greift das Modehaus bei der Wahl seiner Kampaganengesichter seit jeher auf bekannte Schauspielerinnen und junge Models zurück. Darunter Audrey Marnay, Chloë Sevigny, Kim Basinger oder auch Vanessa Paradis, die von Fotografiegrößen wie Corinne Day, Ellen Von Unwerth, Juergen Teller oder Glen Luchford abgelichtet wurden. Ebenso Ikonen der Pop-Kultur wie Drew Barrymore oder Lindsay Lohan, die sich durch ihre Vorliebe für das Spiel mit Trash und Vulgarität auszeichnen. Miu Miu bewies mit der Wahl seiner Gesichter, dass die Marke ganz offensichtlich eine breite Zielgruppenansprache beabsichtigte. Seit 2011 präsentiert das italienische Modehaus zudem jedes Jahr die „Women’s Tales“, eine Kurzfilmserie, welche die verschiedenen Facetten und Lebensphasen der Frau aufzeigt und von avantgardistischen Filmemacherinnen, wie Zoe Cassavettes, Chloë Sevigny oder Agnès Varda, realisiert wird. Jeder Film trägt auf seine Weise zur Verankerung der Marke in einer absoluten neuen Interpretation der modernen Frau bei.

Noch bevor das Accessoire boomte und der Begriff "It-Bag" erfunden wurde, setzte Miuccia Prada auf Relevanz und Qualität bei der Kreation ihrer Schuh- und Handtaschenlinien. So gelingt es ihr, durch die Vermischung unterschiedlichster Mode Codes und der Vermischung jeglicher Epochen und Referenzen, immer wieder ein vielseitiges Klientel zu verführen. Ballerinas verpasste sie ein punkiges Makeover, lässige Slipper stattete sie mit Fell und Perlen aus und für ihre allseits bekannten Mary Jane Pumps wählte sie pastelliges Lackleder in Kombination mit Glitzerelementen.
Ihr gepolstertes Handtaschenmodell Miu Mega mit Zick-Zack-Steppung setzte sich schnell als einer der Bestseller der Marke durch. Genauso wie ihre Sonnenbrillen, die sich jede Saison aufs neue zum It-Pieces mausern. Retro-Inspirationen, modernisiert durch neue Formen, Farbspiele und Details, bestimmt gewagt, aber stets am Puls der Zeit.