Loewe: Luxus neu definiert

So spanisch der Name des Labels auch klingen mag (denn ausgesprochen wird es Lo-e-we), die Wurzeln gehen auf den deutschen Einwanderer Heinrich Loewe Rössberg zurück, von dem das Label 1846 in einem Atelier in Madrid ins Leben gerufen wurde. Es entwickelte sich rasch zu einer Referenz für hochwertige Accessoires und wurde sogar zum Ausstatter des spanischen Königshauses. Der Erfolg war so durchschlagend, dass Loewe 1965 eine Prêt-à-Porter-Linie lancierte. Nach der Übernahme durch LVMH im Jahre 1996 traten mehrere Designer nacheinander die kreative Leitung an, schafften es jedoch nicht, das Interesse des Publikums zu wecken. Bis schließlich 2013 Jonathan Anderson zum Creative Director ernannt wurde. Der junge Kreateur irischer Abstammung, dessen eigenes Label ebenfalls große Erfolge verbucht, wusste die Kollektionen von Loewe mit dem fehlenden Maß an Modernität und Frische auszustatten. Neben raffinierten Silhouetten und Lederwaren, stets konzeptionell designt stellte er die visuellen Maßstäbe des Hauses auf den Kopf. Insbesondere die Kreation eines neuen Logos, das von dem Pariser Künstler-Duo M/M konzipiert wurde sowie die Lancierung seiner ersten Kampagnen mit Fotos von Steven Meisel aus den 1990-er Jahren, die ganz ohne Modelle auskamen, leitet er eine neue Ära des Labels ein. Ein mehr als gewagtes Unterfangen, das ihm in der besonders anspruchsvollen Modebranche höchstes Lob einbrachte und Loewe in den Mittelpunkt einer künstlerischen Kultur rückte, die sich das Label seit jeher auf die Flagge schreibt.

Jonathan Anderson kleidet nicht jede x-beliebige Frau, er kennt seine Kundin in- und auswendig und kreiert Saison für Saison ein modisches Universum für diese. Jute, Leinen oder weiches Leder verschmelzen mit asymmetrischen Formen, zuweilen mit ungesäumten Kanten oder verziert mit farbenfrohen Applikationen, die Skulpturen von Calder oder Metallgebilden ähneln. Seine Kollektionen richten sich an Liebhaberinnen der modernen Kunst und Avantgarde. Dies äußert sich auch in der Inszenierung seiner Modeschauen und dem Ort, den er für seine Präsentationen auswählt: dem Sitz der UNESCO in Paris. Die für die Frauenwelt von Loewe erschaffene Silhouette verkörpert ihren Geschmack und ihren Lebenswandel, ihre leichte Neigung zum Retro-Stil und ihr großes Interesse für die Kunst. Bei der Auswahl ihrer Garderobe sucht sie nicht einfach nach einer „Arty“-Konsonanz, sondern lässt vielmehr erkennen, dass Design, Volumen und Proportionen in ihre Überlegungen einfließen - ein Modekonzept, das schon fast einem künstlerischen Ansatz nahe kommt.

Die ursprünglich als Lederwarengeschäft gegründete Marke spezialisiert sich seit jeher auf Hand- und Reisetaschen. Qualität steht dabei immer an oberster Stelle. Davon zeugen Amazona und Flamenco, die seit Jahrzehnten meistverkauften Modelle, die es geschafft haben, die Zeit zu überdauern, ohne jemals aus der Mode zu kommen. Mit geometrischen und gleichzeitig bildlichen Designelementen kreiert die Marke, unter der Leitung von Jonathan Anderson heute die kreativsten Lederwaren der Luxusbranche. Die Modelle Puzzle, Elephant (ein geschickt in die Form eines Elefanten gefaltetes Miniaturformat aus Leder), Panda oder die neueren Umhängetaschen in Form von Katzenköpfen haben die Herzen von Modeliebhabern in kürzester Zeit durch ihr erstaunliches Design erobert und ergänzen die lange Liste der Modelle, die zum Erfolg des Hauses beigetragen haben perfekt.